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《香蜜沉沉烬如霜》和《延禧攻略》是怎么成功的ZT

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发表于 2020-7-18 21:42:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
《香蜜沉沉烬如霜》和《延禧攻略》是怎么成功的ZT



月呀么 评论 香蜜沉沉烬如霜





1

《香蜜沉沉烬如霜》讲的,是一个标准傻白甜和两个帅炸天的男人的故事。

这个傻白甜傻到什么程度呢……原著里她不知道男人有两颗睾丸,以为是两颗瘤子;电视里她不知道女人有两颗胸,以为是自己长胖了。

两个男人帅到什么程度呢……嗯就是帅到邓伦和罗云熙的程度。然后呢,一个是九朝天的天帝,一个是魔界的魔尊。他们打起来就是天界与魔界大战,星球大战一样的炮火在天地间飞舞,真正的,“帅炸天”。

最后几集的情节大概就是,马云为了我跑去跟刘强东干了一架,我双手平举站在他们中间大喊:“从今往后我既不上淘宝也不上京东,再网购我就剁手!”

马云叹了一口气:“有生之年,我不再踏入京东一步。”然后回杭州去了。

剩下刘强东一个人,胡子都长出来了,还在苦苦求我回心转意,一定要上京东……

傻得那么狗血,帅得那么狗血,连决斗都决斗得这么狗血。

男一和男二放出两道镭射光,女主冲上去挡在了他们中间。

照理说,这种镭射光应该可以粉碎一切障碍物的。女主在受到两道光的夹击之后,神奇的还没死,躺在男主怀抱里,用相当饱满的气势,交代了整整半集的遗言。有这个时间,北京安定医院也到了啊。

真是难为演员了。他们是怎么忍住不笑的啊!

这种一女二男,两个男人为女人掐架,粉丝为两个男人掐架的模式,能找到多少例子呢?《花千骨》《风中奇缘》《最美的时光》《最好的我们》《楚乔传》《扶摇》《那年花开月正圆》……不好意思我问题问错了,我应该问的是:你能找出两个男人没为女人掐架的国产剧吗?

男二对女主好到没心没肺,为了爱可以黑化可以屠杀可以称王称帝毁天灭地。

坏人傻得没有智商,整张脸上都写着“我是坏人”,该露陷的时候就露陷绝不含糊。

各种套路人设:傻白甜,软萌,傲娇,病娇,腹黑,霸道,娘化。各种套路桥段:栽赃,误会,三角恋,黑化,好人死一定要交待半集遗言,坏人死一定会被好人饶恕然后反扑一口。

逻辑不重要。合理性也不重要 。

一列套路人设,一列套路桥段,按照人设与桥段受欢迎的程度,上上下下排列组合,又是一部爆款新剧了。

2

于正的成功来源于两点。一个是速度,一个是反套路。

于正很少操刀IP剧。他深谙网络小说不过是人设与桥段的拼接组合,所以为什么要花力气开发小说IP呢?把人设和梗拿过来,他自己就能做IP。

在网络小说的世界,速度意味着一切。一个人设,一个梗的创意,可以飞快地热起来,也可以飞快地冷下去。一样的人设一样的故事,晚一个月可能就永远失去了爆红的机会。

所以网络作家,包括网络小说作者与公众号作者,都必须擅长学习和借鉴——擅长不被抓住地“抄袭”。知名的网文写作公众号,专门教人怎么合法地抄袭。

合法抄袭必须有速度的支撑。就像互联网创业,第一个有创意的产品无法成功,但紧跟它而来的抄袭者往往爆红。好比AltaVista与谷歌,好比Talkbox与微信。好比《鬼吹灯》与《盗墓笔记》。好比《梦回大清》与《步步惊心》。

桐华无法控告于正抄袭,但是捧红杨幂的《宫锁心玉》,毫无疑问就是于正合法抄袭的产物。他把题材、人设和一男二女的梗拿过来,抢得《步步惊心》的先机——从而炮制出了自己的成名之作。

《延禧攻略》是于正合法抄袭的升级版——他不但把《如懿传》的题材借鉴过来,而且处处有意制造区别,即他的杀手锏之二——反套路。

网络盛赞于正的反套路。美学上的反套路:用冷暗深沉的色彩。人设上的反套路:将皇后设计成好人。剧情上的反套路:让女主外挂全开飞速打怪。

——殊不知于正一向擅于反套路。《笑傲江湖》他已经将人设的反套路玩到飞起。而当初被人诟病的高饱和度对比度的“于正审美”,也不过是针对当时古装剧色调偏暗的反套路——等所有剧组都学于正玩高饱和度,他就回到当初的暗冷色调了。

而《延禧攻略》反套路的外表之下,每一场宫斗都是套路的熟悉运用:套路式的栽赃,套路式的蒙冤,套路式的洗白,套路式的升级。

在网络娱乐与大众传媒这个领域,套路与反套路解释着一切所谓的“爆款”。如果说《香蜜沉沉烬如霜》的收视成功,得益于创作者对套路的精熟运用,《延禧攻略》的爆红,得益于创作者对套路与反套路的平衡与拿捏。

3

我有一个朋友,计算机科学博士毕业,成功拿到美国杰出人才绿卡。

他解释自己的成功:“我没有任何学术成就。我写的论文非常之水,没有任何实质性内容,却能得到很高引用——因为我写的是综述性文章。我把前人的研究成果总结一下,把他们归归类。不管什么研究领域的论文,前面总有一段要介绍领域的大致情况——他们就会在那一段里引用我。”

这是对已有成果的排列组合——对套路的运用。

在学术领域,获得高引用的,还有一个办法,就是故意提出标新离异、迥异于前人的观点,无论这观点是否经过论证,是否符合逻辑。如果观点是正确,这篇论文就会被不断引用,因为大家要论证它;如果观点是错误的,这篇论文也会被不断引用,因为大家要反驳它。总之,只要被讨论,它就成功了。

这是对已有成果的反叛——反套路的运用。

我厌倦学术的一点,大概就是因为,学术不允许个人表达。不可以有情绪,不可以有喜恶,不可以嬉笑怒骂。

我把网络写作视为一个出口,我以为网络是一个允许个人表达的地方。可是后来,我很快明白,无论是公众号写作还是网络小说写作,一个成熟网络写作者的标志,就是有意识地放弃自我表达,追求最广泛的共鸣。

一个网络作者在聊天时无意提及他成名之前的某一部作品,他说那是他倾注心血最多、感情最多的故事。而在成名之后,他说,他很少投入感情了。

我们生活在这样一个数据和流量王道的时代。存活只能追热点和跟风。

可是我始终相信,真正的艺术家是要有自我表达的;能够被时间留下来的作品,一定是有着艺术家强烈个人色彩的东西。

因为观点、文风、人设、梗、题材、美学风格,都可以被偷走。

但如果是真正的大师,一定有偷不走的东西。

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